Economía circular y marketing digital en tiempo de crisis

Mayra Ortega Vivanco, Universidad Técnica Particular de Loja; Gabriela Jaramillo Loaiza, Universidad Técnica Particular de Loja; Andrea Velásquez Benavides, Universidad Técnica Particular de Loja

Sinopsis

El propósito de este capítulo es analizar la conciencia ecológica y determinar las estrategias de marketing digital-comunicación en tiempo de crisis; cuyo planteamiento surge de los resultados obtenidos en investigaciones realizadas en torno al tema de comportamiento del consumidor y responsabilidad social empresarial (RSE). El capítulo se encuentra estructurado en tres partes;
la primera centrada en clarificar teóricamente el consumo y conciencia ecológica; la segunda analiza la
ética empresarial, economía circular y la RSE de los stakeholders, para finalmente desarrollar la tercera
parte de estrategias de marketing online, direccionada a la comunicación a través de las redes sociales y el rol activo de los youtubers y los influencers. Se espera que esta contribución sea útil tanto para las organizaciones interesadas en satisfacer las necesidades de sus usuarios y/o clientes a través de estrategias empresarialesmarketing online-como para la academia.

Páginas

850-885

Publicado

1 agosto 2021

Licencia

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Cómo citar

Ortega Vivanco, M. ., Jaramillo Loaiza, G., & Velásquez Benavides, A. . (2021). Economía circular y marketing digital en tiempo de crisis. In Tópicos de marketing (pp. 850-885). Sello Editorial UNAD. https://doi.org/10.22490/9789586517492.21