Branding para posicionar productos artesanales mexicanos a través de estrategias crossmedia

El siguiente capítulo de libro muestra la influencia de la implementación de estrategias crossmedia y branding para posicionar productos artesanales, el capítulo derivó de una investigación estudio de caso enfocado a cerveceras nacionales pyme con productos artesanales. El planteamiento del problema se enfoca en las crisis económicas por las que ha atravesado el país a lo largo de los años, siendo el emprendimiento y la creación de pyme con productos artesanales una oportunidad para salir adelante en medio de ellas, en este caso, por medio de la elaboración de cervezas artesanales. La investigación de nivel exploratorio y descriptivo tuvo una duración de un año (2018-2019), con un enfoque cualitativo, en específico, un estudio de caso, donde participaron cuatro empresas cerveceras tipo artesanales, se obtuvieron opiniones de consumidores potenciales y representantes de marcas en CDMX para obtener información sobre la posibilidad de la aplicación de estrategias crossmedia en un contexto particular como es el consumo de cerveza artesanal. El objetivo de la investigación fue analizar cómo influye la implementación de estrategias crossmedia en el desarrollo de branding para
posicionamiento de cervezas artesanales mexicanas. El estudio concluye que la influencia en el desarrollo de branding de cerveza artesanal mexicana al implementar estrategias crossmedia, permite entregar mensajes de valor de marca para generar una relación sólida con el consumidor, al generar credibilidad, confianza, deseo de consumo y emociones en aquellos que representan al mercado potencial, así como el establecimiento de una cultura organizacional que incluya motivación desde estrategias en cada marca.