El neuromarketing y su aporte a la competitividad empresarial

En este capítulo se aborda el tema del neuromarketing, el funcionamiento del cerebro y los conceptos de competitividad desde sus inicios, centrándose en la competitividad organizacional a partir de la formulación de estrategias de marketing. El análisis de estos campos de estudio se orienta a la identificación de una relación entre la competitividad organizacional y el neuromarketing, donde se articulan las categorías definidas para la formulación de una estrategia de marketing y la implicación que se tendría de elementos básicos del neuromarketing y de la neurociencia aplicada a las ciencias empresariales. El desarrollo del ejercicio investigativo parte del análisis de contenidos y la revisión de un marco teórico que aborda los modelos de análisis de la competitividad desde los factores que los componen hasta el desarrollo de una ruta que aporte, con base en aspectos de la gestión, a la construcción de un perfil de competitividad organizacional.