Neuromarketing, neurociência e sua contribuição para a gestão do conhecimento organizacional

O objetivo principal deste capítulo é identificar uma rota de ação baseada nos princípios fundamentais do neuromarketing, vinculados à compreensão básica do funcionamento do cérebro. Surge como resultado dos projetos de pesquisa "O neuromarketing, princípios de aplicação na publicidade televisiva dos canais nacionais abertos na Colômbia para fortalecer as estratégias de Marketing nas PMEs" e "O comportamento do consumidor e seu processo de tomada de decisões em relação ao uso do neuromarketing (neurociência) em produtos de consumo de massa", pertencentes à Escola de Ciências Administrativas, Contábeis, Econômicas e de Negócios ECACEN da UNAD. Esses projetos se estabelecem como ponto de partida para contribuir com o desenvolvimento da gestão do conhecimento no interior das organizações, uma vez que, desde sua concepção, a neurociência e o neuromarketing estabelecem chaves e aspectos de atenção que contribuem para favorecer os aspectos fundamentais do modelo de gestão do conhecimento. A pesquisa é qualitativa, teórica e bibliográfica; identifica elementos fundantes de ordem teórica e encontra relações de convergência para obter inferências válidas e reproduzíveis, que possam ser aplicadas em contexto e que, em verificação com outras fontes primárias, apresentem validade e coerência, estabelecendo uma realidade. São propostas chaves de comunicação com o cérebro humano e uma rota de desdobramento de estratégia baseada em aspectos de neurociência e neuromarketing. Como valor agregado, destaca-se a identificação de fatores-chave do neuromarketing e da neurociência para a comunicação com o cérebro humano.