Ecomarketing: uma estratégia socialmente responsável para empresas de turismo de natureza

Desde que o marketing surgiu, tem tido grande valor no setor empresarial, pois essas ferramentas têm permitido o aumento nas vendas de bens, produtos e serviços. Com o passar do tempo, também foram ideadas novas estratégias de tipo digital, onde o ecomarketing marcou uma diferença notória ao permitir o aumento do número de clientes ao redor do mundo. Além disso, tem permitido cumprir com a responsabilidade social empresarial (RSE), especialmente no que se refere ao cuidado do meio ambiente, e se alinha com as políticas internacionais, como a Agenda 2030 para o Desenvolvimento Sustentável.

Portanto, o propósito do presente artigo de revisão é reconhecer os principais conceitos de marketing e ecomarketing e sua relação com o turismo de natureza. Com isso, será possível determinar a importância da utilização do ecomarketing como estratégia de RSE e o impacto nas operações econômicas, sociais e ambientais das empresas de turismo de natureza. Posteriormente, serão determinadas quais estratégias de implementação são pertinentes para Florencia, Caquetá, e será elaborado o guia de implementação de ecomarketing, o qual será utilizado pelas empresas de turismo em Florencia, Caquetá.

A importância da presente pesquisa reside no fato de que o ecomarketing é tendência, o que permitirá estimular o crescimento econômico, melhorar o portfólio de serviços e propiciar o cuidado e a proteção do ambiente, cumprindo os objetivos de desenvolvimento sustentável (ODS) e a normativa vigente de Responsabilidade Social Empresarial (RSE). Por meio do uso dessa tendência inovadora, que tem dado excelentes resultados em outras regiões, oferece-se uma alternativa para mudar a percepção negativa que a população externa tem sobre Florencia, Caquetá. No entanto, essa importante estratégia é pouco conhecida na região, pelo que é necessário fazer com que as empresas reconheçam e implementem referida estratégia em prol do crescimento do setor turismo da região.