Perspectivas de dez anos para o comércio dos Checherecheros de Medellín, Setor La Candelaria

Para os vendedores informais, são um fator determinante na sua vida diária porque, em muitos casos, determinam a possibilidade de aceder aos recursos básicos de subsistência. O presente artigo apresenta uma análise a futuro das estratégias de comercialização dos "checherecheros" da Comuna 10 de Medellín. O estudo iniciou-se com a consulta de informação em fontes bibliográficas, continuou com a construção de um inquérito sobre as estratégias de comercialização que estes vendedores informais utilizam atualmente, e prosseguiu com um estudo prospetivo sobre os desafios a enfrentar nos próximos 10 anos para melhorar a atividade comercial.

Os resultados dão conta de uma comunidade que negoceia principalmente sob as características do marketing tradicional; não se evidenciam nesta comunidade competências suficientes para desenvolver um sistema de e-commerce; a regulamentação existente é abundante, mas dispersa, e as condições de desigualdade em que vivem estes comerciantes perpetuam a sua existência em altos níveis de precariedade que os impedem de progredir. Concluiu-se que, para melhorar os resultados de vendas, os integrantes deste coletivo devem melhorar os seus conhecimentos, apostar no marketing digital e associar-se para ter uma representação formal que faça valer os seus direitos.