Neuromarketing e sua contribuição para a competitividade empresarial

Este capítulo aborda o tema do neuromarketing, o funcionamento do cérebro e os conceitos de competitividade desde suas origens, com foco na competitividade organizacional a partir da formulação de estratégias de marketing. A análise desses campos de estudo orienta-se à identificação de uma relação entre a competitividade organizacional e o neuromarketing, articulando as categorias definidas para a formulação de uma estratégia de marketing e as implicações dos elementos básicos do neuromarketing e da neurociência aplicada às ciências empresariais. O desenvolvimento do exercício investigativo parte da análise de conteúdos e da revisão de um marco teórico que aborda os modelos de análise da competitividade — desde os fatores que os compõem até o desenvolvimento de uma rota que contribua, com base em aspectos da gestão, para a construção de um perfil de competitividade organizacional.